“体育+”融合下的区域突围
近年来，随着我国经济社会发展，运动健康理念逐步深入人心，人民群众参与体育运动和体育消费的意愿显著增强，多元化、个性化、品质化需求不断提升。根据第五次全国经济普查结果，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元。如何让体育消费转化为提振地方经济发展的“新引擎”？各地如何找准符合区域特色的细分赛道？新质生产力的发展对体育产业有何深远影响？在4月11日至12日举行的2025年全国体育产业工作会议上，这些话题成为焦点。记者在会议期间，采集先进省市的典型案例，以期用他山石为我省体育产业发展提供有益借鉴。
作为全球最大的体育消费市场之一，目前，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。其中，马拉松的商业价值有目共睹。
四川省仁寿县地处“三苏故里”眉山市。仁寿县历经7年，打造了一个“半马”赛事，成为中国唯一的国际田联白金标半程马拉松赛事。今年，这场赛事吸引14.6万人报名，2.5万人参赛，实现直接经济效益3.3亿元，仁寿县通过一场赛事火爆“出圈”。
据预测，中国马拉松赛事经济规模在2025年将达到500亿元，未来，马拉松衍生经济规模将超4000亿元。
随着“赛事经济”概念的兴起，一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费，“以赛营城”已是诸多城市的共识。
去年，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事在北京石景山首钢园举行。首钢园体育馆只有4500个座位，门票销售超5000万元。首钢园又设置了两个室外大屏，门票60元一张，每天有超过1万人次入场。
2024年在北京举办的中国网球公开赛，门票总收入超8000万元，园区商业零售额达2500万元。
2024中国户外运动产业大会，4天会期为云南各行业带来直接经济效益4.9亿元，经济拉动效益约10.5亿元，税收效益5505万元，有效推动了云南大香格里拉地区的一体化发展。
从竞技的赛场到体育消费的“主场”，赛事经济有其独特的发展规律和成长逻辑。
“以更多元视域谋划‘赛事+旅游’‘赛事+文创’‘赛事+会展’‘赛事+商贸’等融合布局，这是赛事流量转化为经济增量的重要选择。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，“十四五”收官之年，全国体育产业工作将聚焦冰雪经济、赛事经济、户外经济和体育用品转型升级，全面提振体育消费。
记者了解到，2024年全国22省份发放体育消费券6.4亿元，拉动体育关联消费19.5亿元，形成1比3.05的消费乘数效应，政策工具精准激活了体育内需。
体育产业的发展，需要与本地区经济社会发展规划紧密结合，找准符合区域特色的细分赛道，培育区域特有的发展优势。
作为制造业强省，江苏省将发展体育制造业与促进赛事经济、户外经济和提振消费等政策一体谋划，让运动“人气”变为产业“财气”。2023年，江苏省体育用品制造及销售总规模4398.5亿元，年均增长率达15.9%。
江苏强化全链条政策支撑，不断激发体育制造业创新动能。累计安排2.2亿元，扶持275个体育制造创新项目。以免申即享方式，对冠以“跟着赛事去旅行”、举办有较大影响力赛事的社会机构给予奖补，预计奖补规模超2000万元。联合有关银行迭代推出体育企业金融服务方案，设立“金融贷”绿色通道，累计服务体育企业1300余家，投放信贷资金超过21亿元。
同时，江苏创新开展特色运动项目产业链研究，引导一批龙头企业向体育服务领域拓展延伸，提高全产业链竞争力。目前，已形成马拉松、自行车、水上、冰雪、钓鱼等五个产业链的图谱和重点企业清单。
海澜集团作为江苏省知名服装生产企业，融合叠加体育、旅游、文化、商业等优质资源，先后建成海澜飞马水城、海澜体育公园等设施，今年将承办多项全国及以上赛事活动，估计引进人流超百万人次；江苏天马网络科技集团打造全品类、全体验的体育新零售场景，拥有100多家线上零售店、100多家多品类运动实体店铺。
长江和黄河共同流经四川省，得天独厚的自然资源为户外运动发展提供了天然舞台。四川以“让山地颜值变产业价值”为理念，持续打造“跟着赛事游四川”品牌，户外运动产业总规模超过1500亿元。
2023年，四川推动5个户外运动产业发展县先行先试，将横断山脉的“七脉六江”整体打包，打造全球罕有的垂直海拔梯度运动带。其中，乐山依托大峨眉和小凉山自然景点，串联山地、梯田、森林等多元地貌，打造沙湾美女峰超级越野赛等不同主题赛事，让“小众探险”走向“大众体验”。
随着科技的进步发展，新质生产力正深度重构体育产业生态，推动体育产业向智能化、融合化、可持续化方向升级。全面提高体育产业发展水平，必须与新质生产力的发展紧密结合起来。
广东省强化科技赋能，推动体育制造业“数智蝶变”，探索体育产业数字化转型路径，推进体育企业加快实施“智改数转网联”，丰富智能制造应用场景，树立一批数字化转型标杆示范。同时，精心打造体育消费新业态，新场景，新模式，联动文化和旅游企业、金融机构、电商平台、新媒体平台等，举办形式多样的体育消费促进活动。
江苏省聚焦壮企强链，为体育制造业发展“强筋健体”，围绕强创新、优品牌、促转型，着力打造一批创新水平高、品牌影响大的领军体育企业。
无锡智慧体育产业园作为全国首个以“体育+科技”为特色的智慧体育众创空间，自2016年开园以来，已成为我国智慧体育产业发展的标杆性载体。截至2024年，园区累计进驻体育科创、平台开发等企业达200家，涵盖智能装备研发、赛事数字化运营、运动健康管理、电子竞技等多元领域，形成覆盖“研发—生产—应用”的全链条生态，去年园区累计实现总产值约38亿元。（记者 于晓波）
信阳：以“体育+文旅”融合提升城市魅力
近年来，随着健康中国战略持续推进，“体育+文旅”紧密结合渐成常态。通过体育赛事、健身休闲等活动，吸引游客参与，带动文旅产业发展，开辟了一条旅游业高质量发展的独特路径，从而激活地方经济，促进区域文化的传播与发展。
信阳也不例外。6月中旬，信阳市第二届群众龙舟大赛在关桥与虹桥之间的浉河水域激烈开赛，市民及游客们的呐喊声、喝彩声响彻赛场。再比如，今年以来，为倡导健康向上的生活方式，信阳市诸多单位相继开展环北湖徒步活动，让人们欣赏了北湖生态风光，享受到运动健身的乐趣。
不管是登山、漂流、游泳，还是参加马拉松比赛、自行车比赛等，实际上，很多人都有意无意地成为体育旅游融合的一分子。随着人们对旅游体验的需求日益增加，以及健康中国建设、文旅融合等时代发展新需要的产生，体旅融合已成为不仅能够扩大内需、拉动消费，还能推动产业升级、弘扬传统文化的新路径。
“体育+文旅”深度融合，需要相关部门明确发展目标、重点任务和实施路径，鼓励更多社会资本进入体旅融合市场；需要构建教育培训体系，培养学生在体育和旅游领域的综合能力；需要将体育赛事融入地方旅游发展规划，结合地方特色，开发特色体育旅游产品，吸引游客参与。此外，要利用赛事契机，展示地方非遗，通过赛事期间的文化节、展览和表演，向游客和观众讲述非遗背后的故事，推动旅游、文化、农业等多个产业联动发展，实现体旅融合的多重效益。
《中国体育报》点赞洛阳“体旅融合”经验：探索发展新路径
“打个比赛被洛阳圈粉，这波体育+文旅的联动我给满分！”来自山西的乒乓球爱好者万佳说。
5月，洛阳牡丹花盛开，万佳和数十名来自全国各地的乒乓球友齐聚河南，参加已开展三年、小有名气的“洛阳球王”活动——这项为配合“国球进社区”“国球进公园”活动开展的群众乒乓球活动可谓一年一台阶，从搭建“周球王”“月球王”“季球王”“年球王”的竞赛模式到自主经营、自我造血，如今搭上了“体旅融合”的顺风车，吸引了不少周边乒乓球爱好者的踊跃参与。
万佳介绍，参赛期间，他还带着家人逛了龙门石窟、欣赏了洛阳牡丹，未来一定再来河南！
“一日比赛多日停留、一人参赛全家旅游、一次赴约多番回头。”洛阳体旅融合的愿景在这一刻具象化了。
作为历史文化名城，洛阳人文历史资源禀赋丰富，具有得天独厚的文化旅游优势。近年来，洛阳市体育局坚持“以体促旅、以体彰文、以体兴业、以体营城”，通过体育赛事“进景区、进街区、进商圈”以及“跟着赛事去旅游”等活动，不断拓展“体育+文旅”融合发展新空间，打造文体旅融合发展新场景、新业态、新模式，积极探索体旅融合发展路径，努力将赛事流量转化为旅游留量和发展增量，让城市“动”起来、文旅“热”起来、消费“活”起来，体旅融合发展的名片“靓”起来。
2023年，洛阳利用承办河南省第十四届运动会的机会，充分挖掘洛阳特色，传播河洛文化，展现城市魅力。开幕式环节改变了传统的在体育场举办的模式，在隋唐洛阳城应天门遗址举办了一场精彩的文体活动，美轮美奂的灯光舞美、极具地方特色的文艺演出，使洛阳再度出彩出圈，开幕式期间全网点击量达到2亿+，也为应天门成为洛阳热门旅游打卡地发挥了重要作用。
备受瞩目的2024CBSA丁俊晖VS奥沙利文大师赛在洛阳龙门石窟景区举办，两位斯诺克世界顶级高手在世界文化遗产所在地一展球技，让洛阳球迷大饱眼福，也将龙门石窟景区的亮点、特色呈现在全世界观众面前，实现了赛事与文旅的“双向赋能”“双向奔赴”。
近年来洛阳重点打造的元旦长跑暨半程马拉松活动，每年参与人数都近万人。今年本项比赛共吸引来自全国各地的15000余名跑友参加，其中半数以上为非洛阳户籍跑友。让外地跑友在洛阳参赛期间沉浸式感受洛阳城市魅力、人文景观和特色美食，达到了“城市成全赛事，赛事成就城市”的效果。
洛阳市体育局相关负责人表示，希望通过体旅融合探索，切实推动经济增长与产业升级，在促进消费增长、促进产业结构优化等方面发挥作用。同时提升城市知名度与品牌形象，一方面可以扩大城市影响力，另一方面也可塑造城市品牌形象。体旅融合丰富的旅游体验与文化内涵，创新的旅游产品供给满足了游客个性化、体验式需求。
以“4+3+X”为抓手争创国际体育赛事名城
对于洛阳体旅融合未来发展和走向，洛阳市体育局相关负责人表示，首先要整合文化与体育资源，打造体旅融合精品。深入挖掘历史文化资源，将其与体育赛事和活动有机结合，打造具有文化内涵的体育旅游产品，推进旅游景区与体育设施融合建设，实现资源共享、功能互补。筹划举办“跟着赛事游洛阳”“跟着赛事去旅行”等活动，吸引游客跟着赛事来旅游，通过旅游关注洛阳赛事，将赛事“流量”转化为旅游“增量”。
其次要整合旅游与体育设施，打造青春活力城市。加强旅游景区和体育设施融合建设，在旅游景区内配套建设健身步道、自行车道、露营地等体育休闲设施，为游客提供更多体育旅游体验。同时，利用体育场馆举办各类旅游活动和文化展览，提高体育场馆综合利用率，实现旅游与体育设施共享共用。
该负责人同时介绍，洛阳市将以“4+3+X”（4指的是足球、乒乓球、自行车、围棋；3指的是户外运动、电竞、体育培训；X指的是若干个群众体育和青少年体育赛事）赛事体系为核心，聚焦“国际体育赛事名城”目标，通过赛事提质、产业融合、品牌塑造三链协同，力争实现年度赛事引流游客突破百万人次，真正将城市打造成“来了就参赛、赛完就旅游”的国际体育旅游目的地，推动体育旅游成为城市发展新引擎，为洛阳的高质量发展注入新的活力。
