贵州“村超”观察记

“村超”是流量的盛宴，也是经济的“顺风车”

“村超”带火了榕江，也让当地经济搭上了流量的“顺风车”。

2021年，榕江县用好国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县政策，提出了“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的新发展理念。同年11月，贵州·榕江新媒体助力乡村振兴产业园创建，积极发展短视频、直播电商、线上营销等核心业务。

据榕江县新媒体专班工作人员全芳介绍，县里成立了新媒体助力乡村振兴产业园工作领导小组，组建工作专班，各乡镇（街道）组建新媒体服务中心，各村（社区）成立新媒体服务站，形成县乡村三级组织体系。通过持续性的免费培训，把非遗传承人、留守妇女、返乡青年、村干部、易地移民搬迁群众、弱劳动力等群体培养成为“村寨代言人”，打造“乡乡有网络达人直播服务中心、村村有新媒体直播团队、寨寨有村寨代言人”的新媒体人才队伍体系。目前，全县已有1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队。

正所谓“不打无准备之仗”。为了配合“村超”赛事，榕江县专门成立了“‘村超’新媒体专班”，全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体平台宣传。5月13日开幕赛当天，仅通过榕江县自有的“村寨代言人”和直播营销团队就斩获了500万以上的流量。

引来流量的除了足球赛事本身，还有中场休息时的民族歌舞表演。榕江县有侗、苗、水、瑶等16个少数民族，有侗族大歌世界非物质文化遗产、侗族琵琶歌等11项国家级非物质文化遗产。每个“超级星期六”，都会有侗族大歌、芦笙、民族舞蹈、摆王木鼓、少儿体操、齐跳多耶等民俗展演和加油助威活动。“村超”赛场上炫起的多彩民族风，让线上线下的观众大饱眼福。

“村超”带火的还有榕江经济。每到“超级星期六”，县体育馆周边的空地上就会出现一片由县里统一规划的小吃聚集区，经营户通过流动摊位、后备箱集市等形式在这里售卖，品尝当地小吃、选购由蓝染土布做成的“村超”T恤的游客络绎不绝。

据悉，7月29日“村超”总决赛后，榕江还将发起全国“村超”邀请赛，榕江县委副书记、县长徐勃已经“喊话”淄博烧烤队、柳州螺蛳粉队……邀请各地球队来榕江与卷粉队一比高下。

“村超”是爆款，更是乡村振兴的原动力

各种乡村体育比赛不断火爆出圈，不仅让关注者为之叫好、喝彩，同时也引发了政协委员们的思考：为什么“村BA”“村超”能火？其背后又有着怎样深层次的文化内涵？这种成功能不能推广复制？

“真没想到，在祖国南疆的民族地区，居然有如此亮眼的体育比赛项目。”无意中在电视上看到“村超”，让第十三届全国政协委员王树理感慨不已。

王树理说，足球运动带给人们的，绝不仅仅是赛场上的得分，更多的是提升了全体民众的民族自尊心和创造力。要为“村超”点赞！不仅在于它感动了很多人，更是因为它为我国小康社会做了最好的证明和诠释。而“我参与、我幸福、我快乐”的精神，也必将为社会各领域发展带来巨大推动力。

王树理表示，体育是人民美好生活的重要组成部分，在体育工作中落实好以人民为中心的发展理念，就是要及时回应群众关切，把人民群众满不满意作为检验体育工作质量的根本标准。

第十三届全国政协委员，重庆市政协副秘书长王济光长期关注群众体育运动的发展。他认为，当下“村BA”“村超”之所以受到高度关注，直接体现了我国农民生活水平的提高，也反映了人民群众对于美好生活的向往。

“正如前几天习近平总书记在文化传承发展座谈会上所讲的，要秉持开放包容，坚持马克思主义中国化时代化，传承发展中华优秀传统文化，促进外来文化本土化，不断培育和创造新时代中国特色社会主义文化。”王济光说，人们总说民族的就是世界的，其实世界的优秀文化同样也会浸润、融合到民族的传统中，篮球、足球在中国乡村得到发展，这也从一个侧面说明我们的乡村建设跟上了世界步伐，印证了中华民族和当代中国的包容开放，反映了世界多元文明与优秀中国传统文化从城市到农村互相浸润、互相融合的趋势。

王济光同时提到，“村BA”“村超”受欢迎，并不仅仅取决于其本身竞技水平的高低，而是在于通过赛事传递出了良好的文化氛围和情感价值，让参与者拥有了精神寄托和情感宣泄的渠道。同时，在比赛之外，通过民族非遗文化的展示、当地土特产品的销售，甚至乡村旅游的串联，都给参与者带来了愉悦和放松。从某种意义上说，这不仅是休闲体育和休闲文化的归宿，也是乡村文化振兴的题中之义。

快递进村成“爆款”

近日，国家邮政局发布《快递进村三年行动方案（2020～2022年）》，明确到2022年底，我国县、乡、村快递物流体系逐步建立，符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。与此同时，中国快递协会联合13家快递物流和电商企业也共同发出倡议，表示将积极响应和落实《行动方案》，同心协力推进“快递进村”。

对8亿农村居民和800多万农村网店来说，这无疑是个振奋人心的消息。自2014年“快递下乡”工程启动以来，快递服务网络不断健全，快递服务深入农民生活。2019年，全国农村公共快件取送点达6.7万个，乡镇网点覆盖率达到92.6%。如今，为打通快递进村“最后一公里”，《行动方案》列出明确的“时间表”，行业协会与电商物流企业积极响应，探索发展现代物流与解决“三农”问题有机结合之路，将有力助推乡村振兴。

从“快递下乡”到“快递进村”，看似一步之遥，实则困难重重。广袤的农村地区点多、面广、线长，且快递业务量稀少。高昂的“快递进村”运输成本让许多物流企业望而却步。直到2019年，仍有74.9%的建制村没有农村电商配送站。随着农村电子商务的蓬勃发展，物流短板成为制约农村产业发展的瓶颈。农村快递业务量增速加快，但很多农村居民收发快递仍需跑到乡镇一级的快递网点。

发展农村快递物流是乡村振兴战略的重要组成部分。为打破制约行业发展的瓶颈，从政策的顶层设计到行业的微观实践，都不乏创新之举。2019年，国家邮政局等七部门出台《关于推进邮政业服务乡村振兴的意见》提出，“将村邮站纳入乡村公共基础设施，强化电子商务、便民服务、收寄投递、自提服务等功能”。也有业内人士建议，通过政府购买服务、夯实物流基础设施等方式，打通快递渠道。可以说，这些都是基于农村快递物流发展现状的有益探索。

事实上，“快递进村”不只是为乡村振兴提供更多公共服务，更为快递业发展打开一片新“蓝海”。农村人口众多，居民收入和消费水平稳步提升，市场潜力不容小觑。2019年上半年，农村居民人均消费支出为6310元，同比增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.4%，增速比城镇快2.3个百分点。另一方面，各地特色农产品在快递企业货源结构中的地位愈加重要，榆林红枣、大连樱桃、赣南脐橙、盐池滩羊、阿克苏糖心苹果……丰富的农产品资源日益成为城镇消费者青睐的“爆款”。实现配送网络的双向畅通势在必行。

需要明确的是，实现“快递进村”并不简单意味着要铺设更多网点，更需要电商与物流企业在商业、流通、产业链等多方面的配合。正如中国快递协会联合13家企业在《同心协力共同推进“快递进村”倡议》里说的，“画大服务现代农业和农村电子商务的同心圆，共建共享农村快递物流的生态圈”，还有许多具体而细致的协调工作要做，这既需要企业自身的努力，更离不开社会各界的支持。

新农人丨“杰青创客”巫逢洲：小镇企业打造爆款助力农产品夺销冠

今天，就让我们一起走进“杰青创客”巫逢洲的世界，感受那份点亮乡村的力量。

巫逢洲，1992年出生，浙江泰顺人，高级电子商务师，中级农经师。现任农归巴集团与宇农食品董事长。曾获评浙江省五一劳动奖章、全国青年致富带头人，浙江省乡村振兴带头人金牛奖，温州市十大网络人物，创业创新楷模，泰顺县十大杰出青年等。

巫逢洲出生于泰顺县一个偏僻山村，他所带领的农归巴集团成立于2014年，定位于一站式农业服务商，先后被列为浙江省重点扶持平台，公司所打造的瘦肉丸等预制菜爆款，全网销售第一。

2022年，农归巴集团充分利用泰顺县三魁镇县域区位中心优势，以工业方式带动农业发展，规划建设百亩农产品加工、交易、服务“三位一体”数智共富园，投资5.2亿元。目前，产业园一期顺利结顶，投产后预计可实现产值2亿元，带动农产品销售5000万元。产业园通过大数据规划产能再给予龙头企业订单，企业再下派到合作社让农户进行种植养殖，生产过程全程指导。企业为农户提供生产种苗，统一配送生产物料，提供现代化农机租赁服务，实现专人专事，分工明确，既保证安全生产，又降低了生产成本，从而提高生产效率，让农户的农产品更有市场竞争力。

产业园不但将农产品加工成预制菜，提高价值与降低农产品耗损，而且打通淘宝、微信、抖音等头部电商，成立农民田间学校，以师带徒方式，深度培养乡村网络红人创富带货，借鉴连锁超市传、帮、带模式，带动农户开设“老巴速烹”预制菜连锁店22家，并且还在以几何倍速增长。

同时，为了更好地服务农业生产，产业园与县供销社成立合资公司，设立“三位一体”农合联现代农业服务中心，达到为农业生产排忧解难的目的。

该产业园项目实施后，预计将推广1万亩农业种植基地、带动1万人就业、亩均增收1万元以上，致力打造“三万创亿”共富工程，集团将探索“平台+企业+农合联+合作社+农户”的连片带动机制，力争成为山区26县共同富裕示范工程。