原创免费小说没灵魂？低俗色情和抄袭屡禁不止，番茄小说又想被下架？

近日，首届扬子江网络文学最具IP潜力榜发布。

从榜单中可以看出，起点中文网（腾讯阅文）上榜数最多，晋江文学城次之，咪咕阅读（中国移动）、番茄小说（字节跳动）、七猫中文网（百度）和火星小说（偏中立）仅有1本小说上榜。考虑到阅文与晋江之间错综复杂的关系，该榜单中“阅文系”独占6席。

虽然如今网文市场的已经趋向成熟，阅文在网文IP开发上也具备先发优势，但从榜单中可知，网文市场并非一潭死水。字节跳动、百度等巨头都在布局网文市场，试图抢占腾讯阅文在网文领域的市场份额。

在阅文的一众挑战者中，字节跳动的番茄小说最具有竞争力，如今已经稳坐国内免费阅读赛道第一的位置。并且字节跳动还接连推出多款付费阅读APP，试图打造出付费+阅读的产品矩阵去“围剿”阅文。

但番茄小说的免费模式真的能抗衡阅文的付费模式吗？两种模式究竟孰优孰劣？

2018年，趣头条就推出了米读小说，以免费阅读的模式迅速占领了市场空白。但以阅文为代表的付费阅读生态早已形成了较为完善的内容创作与商业化生态，米读小说对阅文的冲击并没有想象中那么明显。

星星之火可以燎原，趣头条也为一众巨头打开了思路，用免费阅读的模式打破阅文对网文市场的封锁。

2020年3月，番茄小说上线，在字节跳动流量和自己的推动下，番茄小说迅速登上了国内免费阅读赛道第一的位置。自此之后，网文市场付费阅读和免费阅读两种模式分庭抗衡。

无论是阅文的付费阅读还是番茄小说的免费阅读，在商业模式上都有一套可以自圆其说的逻辑。

虽然免费阅读的尽头是付费阅读，但两者在地位上并没有优劣之分，免费阅读或收费阅读对于网文平台并没有本质的差别，都是以不同的形式赚取收益，哪个赚取的利益更高，哪个就能成为市场的主流。

从结果上来看，当下付费阅读比免费模式的市场竞争力高，具体原因有三：

2.读者随着阅读时间的拉长，阅读审美能力也在提高，免费阅读模式的商业逻辑限制了内容质量，读者为了追求优质内容会逐渐向付费平台转移。

3.免费阅读模式内容治理更难，内容创作者为了获得更大的流量，导致其在内容创作时容易打擦边球或者直接抄袭主流作品，一旦被相关部门约谈或被读者抵制，将限制平台扩张的步伐。

比如在2019年7月16日，中国扫黄打非网发布了一则《晋江文学城、番茄小说和米读小说被约谈整改》的新闻资讯。因传播网络淫秽色情出版物等问题，番茄小说移动客户端被责令停止更新、停止经营性业务3个月。

事实上不仅仅是番茄小说，其他新创的小说平台也不可避免地走向歪路。

网文小说也可以理解为吸睛小说，无论作者通过什么样的方式获得报酬，创收的第一步是先吸引读者，因此，小说内容打擦边球就成为了不可避免的现象。 而且也不排除部分平台在早期阶段为了快速扩张，睁一眼闭一眼助长擦边球现象“成风”的可能。

在抄袭问题上，尽管番茄小说会定期下架并公示确认抄袭的作品，但内容创作者的违规成本较低，抄袭问题屡禁不止。极大地损害了读者的阅读体验，存在读者流失、平台体量下降的风险。

为了解决这一系列问题，番茄小说除了加强内容管理外，还在去年3月开展了“魁星计划”，通过补贴的方式刺激创作者们提高新书创作质量，如今，番茄小说的“魁星计划”已经开到了第十期。

免费阅读模式内容质量稍差的主因在由商业逻辑造成的，番茄小说或许很难通过一系列“补丁”从根本上解决作者内容创作“功利化”的弊端。

至于字节跳动旗下的“抖文小说”、“久读小说”、“冰壳小说”和“新草小说”等一系列付费模式的APP，虽然也在付费模式的探索上取得了一定的成效，但遗憾的是，这几个付费小说平台的体量和知名度相对来说并不高，很难与阅文正面抗衡。

付费阅读只是网文领域的2.0阶段，如果字节跳动不能给予创造者一个良好的创作环境，从根本上刺激创作者自主提高小说内容质量，可能很难迈入网文IP深度开发的3.0阶段。

巨头们之所以会扎堆网文市场，主要看重了网文市场的流量和IP价值。

在互联网流量消退的当下，任何互联网企业都亟需挖掘新的流量弥补自身流量的整体下滑，而网文市场是为数不多尚待挖掘的市场。据《2020中国网络文学发展报告》显示，网络文学用户规模早已达到了4.60亿人，日均活跃用户约为757.75万人。

网文市场拥有如此大的流量价值，自然会引起巨头们争相涌入，但对于字节跳动这一不缺流量的平台而言，网文的IP价值或许更有吸引力。

俗话说堵不如疏，一味地补充流量池还不如将已有的流量进行梳理。在当下互联网大环境下，不应该再以MAU和DAU为单一的标准去衡量企业的价值，而更应该看重单位流量能够爆发出多大的价值，这也是后互联网时代巨头们的主要发力方向：市场开始割裂，赛道越来越“细”，不同业务之间的协同效应增强。

网文IP就可以充当流量流转、业务联动的连接点，IP的强大衍生能力能够快速地帮助企业建立IP全产业链的可持续生态闭环，将漫画、动漫、影视、游戏等不同属性的流量打通，从而爆发出巨大的价值。阅文集团2021年能够转亏为盈，IP的连接作用功不可没。

无论是在央视一套黄金档热播的《人世间》，还是春节档的两大黑马《这个杀手不太冷静》以及《你好，李焕英》，都是阅文网文IP开发的成果。除此之外，《赘婿》、《雪中悍刀行》、《大奉打更人》《斗罗大陆》等热门影视/动漫，也是基于网文IP创作而来。

并且，网文IP爆发出巨大商业价值后，受益的不仅仅是阅文集团，腾讯影业和腾讯视频也因此受益良多。

因此，网文IP能促进集团生态内各个业务之间产生协同效应，或许才是字节跳动入局网文最想追求的价值。但网文生态的培育并非一朝一夕，IP的打造也非一日可成，字节跳动要想通过IP的驱动激活自身流量，或许还为时尚早。

深眸财经：《IP还是好生意吗？》

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遮天是我可以看很多很多遍的小说：不是每一章都细看，因为里面的确有很多小白剧情和段落；但是可以看那些精彩的章节，黄金大世的璀璨、黑暗动乱的血泪、天帝独守人间的孤寂、修士追逐长生的执念与一次次失败的悲壮，一个个角色活灵活现、令人印象深刻，是其它小说所不能比拟的。

读网文以来最震撼的五个字：圣体大成了！

对人物形象的刻画最好的小说，没有任何一个网文小说能让人记住这么多角色名字。从头到尾战力都不崩，没有一个位面跳到另一个位面的战力落差，这点在当年非常难得。最主要的是反派没有降智操作，这里面反派都是韬光养晦，这点就能秒杀现在一众网文。相当优秀的一部网文作品，我心中的网文GOAT。

免费一百年的七猫小说，能看透“新网文”的风浪吗？

原标题：免费一百年的七猫小说，能看透“新网文”的风浪吗？

高尔基说：“想象是创造形象的文学技巧的最重要的手法之一。”不可置否，没有想象的文学就如同失去色彩的世界，变得单调，难以吸引读者。

感性来说，世界的发源源于人类的发现和想象结合，发现生物，再通过想象力创造工具，人类才能不断进化，所以想象可以赋予人们很多创造力。而社会发展建设都非常完善的今天，人们的见识更加宽泛、思维更加跳脱、想象力也更加丰富，这一切优势都被作者融入自己的文字，形成一篇篇优秀的文学作品。

比如在古时故事缺乏的时代，女娲造人、补天，夸父逐日等神话故事口口相传至今，但是今时人们遨游在想象的海洋之中，能够记得的故事却是有限。这种现象并不是人们记忆力有多么不好，而是基于不断递进的想象文学从少而精，到现在变成了多而滥的状态。

虽然想象文学的世界一直在吸引读者阅读，但是在今天，想象文学的尽头似乎变成了“资本产物”。在今天，想象文学的衍生产物——网文，不仅仅是读者消遣的“工具”，更是资本游荡IP产业链的重要工具。

在资本市场的影响下，网文的发展将会进行到哪一步呢？

现阶段，网文市场在不断“膨胀”，但实际现状却有些“虚胖”。

如果网文市场能够划分，那么就是免费与付费两种模式。付费模式以 旗下的QQ阅读为首，集合了海量的版权小说，在IP产业链的探索上渐行渐远，而免费模式则以番茄小说与七猫小说为领跑者，正在以一种“新网文”模式瓜分网文市场。

以版权探索IP产业链的付费模式可以说已经非常成熟，算得上有迹可循，但今天我们要了解的是正值风口的免费小说（七猫免费小说）。

免费小说并非一时兴起，早期读者从网络上搜索到的小说几乎很多是免费的，只是随着人们知识产权意识的提升，才逐渐开始重视付费板块。到目前为止，付费小说的探索之路仍有很长的路要走。

单从七猫等免费小说的运营模式来看，版权之争并非必要之争，能够从版权之海淘金才是免费小说真正的目的。

就目前一本正版付费小说，普通人已经很难负担，所以在免费小说愈发活跃的“新网文”阶段，针对免费阅读的使用将会大幅度提升，很多人为了节省阅读开支，在书荒时也会“饥不择食”，反而一些高质量的网文逐渐无人问津。

据艾媒咨询数据显示，2020年中国整体在线阅读规模达到5.3亿人。读者基数的庞大决定了网文阅读市场随之庞大，网文数量也正在向多的规模发展，但是网文的数量并不能充当质量来蛊惑读者，因此网文市场对质量的需求仍在增高。

在“免费为王”的阅读时代，“新网文”阅读方式与付费阅读展开拉锯战，流量的天秤究竟倾斜谁家也与很大的争议。

IP化改变“新网文”，版权海淘金突破难

付费阅读最重视的就是版权，阅文集团旗下版权综合或许能够占据网文市场近七成版权，因此也造成了目前网文市场一超多强的局面，但是由于网文市场仅仅想依靠知识产权付费来支撑企业的运行还需要很长的时间，想要在短时间完成盈利运营，深耕IP产业链已经成为付费网文另一条必不可缺的生路。

近几年，各类IP发力让网文成功转化为影视作品，一些优秀的作品例如《九层妖塔》系列、《斗罗大陆》（动漫）等都为阅文集团带来了不菲的收入与名气，同时，网文中关于一些穿越斗罗大陆等一系列的改编网文也在不断满足读者对小说场景的憧憬，吸引了一大批读者。

再例如《赘婿》、《庆余年》电视剧上线后，网文逐渐向“爽”度转化，主角成长迅速、金手指大开成了这类网文通用的特征。

“新网文”还有一个很明显的特征，那就是游戏化、影视化越来越明显。

据相关消息显示，很多知名作家一些未完结的作品就已经被投资方签下，并且打造了完整的影视链。提前签下未完结甚至未开始的作品，投资方要承担很大的风险，但是如果不承担这些风险，未来一部好的IP就很可能被其他投资方抢去，为了抢占先机，投资方不得不进行提前选择并买断IP。

影视化后是游戏化，一旦IP影视化打出名气，接下来就是IP产业链的深耕，现在各种影视作品几乎都会推出相应游戏来获取营收。

从影视到游戏，这其中是对网文的改编和创新，这也是这届网文想要破圈的必经之路。

网文IP化是迫不得已的淘金路，据艾媒网发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，虽然在2017年之后，中国的知识付费迎来了快速发展的阶段，2019年，知识付费用户已达3.6亿人，但是市场规模才达到392亿元。

市场缓慢增长无法行业带来大的变革，这时IP化的重要性显而易见，但是IP化淘金并非易事，符合影视改编、能够吸引观众、能够产生好的IP衍生品都是投资方需要考虑的细节，同时，作者想要在行业中取得较高的成就，不仅仅要完成对读者的心理解读，更要了解市场中哪些类型的网文容易产生变现，因此，网文赛道兜兜转转还是回归到了创作的原点上。

与之对立的免费网文也是被读者喜爱的，只是免费网文被喜爱的是免费的特点，但整体阅读模式仍是读者不喜的。

如果说免费网文的尽头是什么，笔者认为，这个尽头大概还是互联网最基本法则——流量。

虽然通过免费、营销等能够快速吸引一大批流量，但是引流的目的是做长期价值，而不是无价值流量。除此之外，想要获得有价值的流量，还是要从读者的需求来看。

读者的需求即是读者的心理，免费不仅是普通读者的需求，更是一些资深读者的需求，因为自身读者对网文的量和质都是双重把控的，因此一段时间下来，光是阅读产生的开销就占据生活消费的一大部分。免费需求也只是其中之一的需求，更重要的还是要满足消费者“想象”的空间，做到质量的优质。

读者都知道，网文要满足整体架构清晰、逻辑顺畅的要求，所以想象也并非凭空捏造，更要能够说服读者或者让读者带入，而不是为了一味的码字推新覆陈，将老式的套路带给读者去“温故”。

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