更新时间: 2025-09-19 10:05:27
日前，一面数据复盘了护肤及彩妆品牌在2022年上半年的表现，从营销力、市场力、品牌力三个维度总结出一面增长力APR模型，发布了「2022H1一面美妆品牌增长力排行榜」，并对名列第一的珀莱雅进行了深入的分析。
而新兴国货谷雨，以77的得分位居第二，在冷酷的大环境下，逆势突围。由此，一面数据运用社媒数据、电商数据、消费者评论数据对谷雨的品牌增长特点进行解读。
从整体来看，谷雨营销力排名第一，虽然知名度尚未完全打开，但品牌精准定位种草平台，小红书热度占比超过50%，用户好感较高，对目标人群的渗透率更高。
市场力表现中等，谷雨专注美白成分“光甘草定”，以平价路线打开市场，护肤套装、面膜、爽肤水/化妆水品类逆风增长， 光果甘草、仙人掌等植物成分为其核心竞争力，但已经降低其核心成分光果甘草的提及率，持续挖掘产品功效。
在品牌力方面，谷雨的喜爱力得分位居第一，消费者对其整体评价很高，产品颜值留下了深刻的印象。 新客比例较高，引新力表现位居前列，社媒种草的提及率为行业平均的两倍。
从社媒热度来看，谷雨整体热度中等偏下，峰值多由明星代言和KOL带来。在代言联名上，谷雨作为一个国货品牌，以节气为名，专注植物成分，非常注重中国风形象的打造，选择的合作对象都更加符合品牌调性，如周冬雨、游戏中的东方美人角色（王者荣耀中的西施、王昭君）。在平台上，谷雨对小红书的投入较多，其热度占比过半，多为KOL推荐谷雨产品。
...