更新时间: 2025-10-05 10:00:59
信息时代背景下“物以稀为贵”变为“物以知为贵”，品牌被越多的人所知道其价值就越大，网红经济亦应运而生。社会学认为，现代社会里人们生活在一个信息虚拟的世界之中，消费者的观念不同程度地带上了情感消费或者形象消费的特点，其最基本的心理和行为特征就是形象导向思维和形象消费模式，即越来越依靠主观感觉认知购买产品。
旅游产品也不例外，可以说，旅游主体之间的竞争在某种程度上就是旅游形象的竞争。主题定位是文旅项目的生命，优秀的主题定位甚至可以让濒临崩盘的文旅项目起死回生。
一、文旅项目找准主题定位的重要意义
文旅项目确定主题就是为了确定独特的旅游形象，旅游形象本身就是一种重要的旅游资源，有高度的增值功能。旅游者对旅游形象的认知体现了不同旅游产品市场价值的差异。形象、生动、精准的主题定位可以体现文旅项目的底蕴灵魂，将核心优势卖点展示给旅游者，从而增强其竞争力。
要开发好一个文旅项目，需要调动很多资源协调发展，如施工资源、物力资源、资本资源、运营团队资源等。这些资源在文旅项目主题定位不明确之前，是分散的、凌乱的，甚至是没有中心的。依托准确的主题定位，文旅项目前期建设的时候建筑风格鲜明统一、功能布局合理，在招商运营的时候产业主次清晰，业态更加符合市场需求。
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