体育融合

“体育+”融合下的区域突围

近年来，随着我国经济社会发展，运动健康理念逐步深入人心，人民群众参与体育运动和体育消费的意愿显著增强，多元化、个性化、品质化需求不断提升。根据第五次全国经济普查结果，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元。如何让体育消费转化为提振地方经济发展的“新引擎”？各地如何找准符合区域特色的细分赛道？新质生产力的发展对体育产业有何深远影响？在4月11日至12日举行的2025年全国体育产业工作会议上，这些话题成为焦点。记者在会议期间，采集先进省市的典型案例，以期用他山石为我省体育产业发展提供有益借鉴。

作为全球最大的体育消费市场之一，目前，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。其中，马拉松的商业价值有目共睹。

四川省仁寿县地处“三苏故里”眉山市。仁寿县历经7年，打造了一个“半马”赛事，成为中国唯一的国际田联白金标半程马拉松赛事。今年，这场赛事吸引14.6万人报名，2.5万人参赛，实现直接经济效益3.3亿元，仁寿县通过一场赛事火爆“出圈”。

据预测，中国马拉松赛事经济规模在2025年将达到500亿元，未来，马拉松衍生经济规模将超4000亿元。

随着“赛事经济”概念的兴起，一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费，“以赛营城”已是诸多城市的共识。

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