“网红博主”大洗牌

网红博主这一职业的“钱”景究竟如何？可能在过去的一段时间里，不少人都对其保持乐观态度，但现在，随着自媒体市场走向饱和，以及整体营销环境的变化，网红博主们迫切地需要思考起如何赚钱这个问题了。一起来看看作者的分析和解读。

一直以来，网红博主被视为赚钱最快、最简单的职业之一。

就在不久前，B站刚刚陷入一轮博主停更潮，260万粉UP主“我是怪异君”、近400万粉UP主“靠脸吃饭的徐大王”、300余万粉UP主“-LKs-”纷纷宣布停更，很大一部分原因都是逐年下滑的平台激励分成已无法支撑UP主们的创作，而B站的用户土壤对于商业化行为是不屑的，甚至会抵制内容博主商业化，这也进一步加剧了B站博主的生存困境。

早在几年前，不少B站博主就已经开始尝试多平台运营，探索商业环境更友好的抖音、小红书等平台，但事实上，

一方面，B站用户的内容偏向、视频时长等跟抖音、小红书等平台有着较大区别，另一方面，随着博主越来越多，每个平台都在内卷，涨粉、创作瓶颈、商业化等等问题困扰着每个博主。一位8年经验的博主发视频称，自己正在从全职转为半全职博主，而小红书的一些颜值博主也正在被AI取代，全网博主正面临着一轮大洗牌。

“我没有办法适应现在这个自媒体的时代了。”最近美妆博主“妮可蹦蹦”发视频向大家剖析了自己作为博主的各种焦虑，已经做了8年美妆博主的她也刚刚从全职美妆博主转为了非全职。而劝退她的原因也几乎是大多数博主正面临的问题。

自我内耗严重是所有博主们的通病，为了找到独到的选题绞尽脑汁，“之前当全职博主的时候我的生活就只剩下‘想如何去变美’和‘我的下一个视频主题到底拍什么’”，在“妮可蹦蹦”看来，美妆圈已经陷入了一种奇怪的内卷，所有人都要不停找缺陷，都要向女明星看齐，美妆技巧也越来越玄学。

然而当下的博主数量爆满，品牌在KOL投放的话语权上更强，现在的投放逻辑并不以创作力和内容质量为主导，而是唯流量论。LTK发布《2023博主营销趋势报告》显示，今年，随着营销预算的变化，考虑到博主创作内容在提高知名度、提高转化率和建立忠诚度等方面都发挥着作用，漏斗效应和强劲的投资回报影响了接下来市场导向的变化，营销人员会更多地关注博主内容产出的效率和效用，并将其作为接下来营销工作的核心。

也就是说，相较于内容的质量，投放者更看中的是博主的数据和转化，而为了数据，不少内容焦虑的博主开始抄袭、洗稿。

“一些洗稿的反而比原作者更火，因为他砸了大价钱，获得了更多的粉丝和流量”，用心创作反而数据越来越差，也接不到商单，这对于创作者们的热情是一个很大的打击。

此前首次直播就带货1.13亿GMV的抖音美妆博主“阿怀”，定位于专业、知识型美妆达人，她在爆火不久后，就被网友发现，她洗稿抄袭了知乎美妆答主“光光是颗小太阳”的文章，框架、角度、预期几乎一模一样，甚至连文章中错误的地方都照抄。

抖音近千万粉的科普博主高盖伦也曾多次被爆出洗稿。“今天，我被抖音450w抖音大v连续侵犯了两次。”知乎答主邢二狗在知乎发布了这个标题的文章，文章中直指高盖伦连续两次盗用该博主的文章，在被博主拒绝后反而开始洗稿。

一位B站UP也曾表示，自己解说的电影视频，被抖音博主分割成10集搬运，另一视频的文案则被洗稿发布成两期视频，讽刺的是，这个视频在抖音的总点赞量达到了183万，而原作者的发布的视频点赞只有279。

在这样的恶性循环下，内容创作者们逐渐更加迷茫，用心做的原创反而不如洗稿的流量好，再加上商业化的日渐艰难，导致了大批创作者的流失。

然而一方面，在行业的浪潮下，接推广比以前难度更高了，而B站的激励也出现了明显的下滑，这也导致B站博主的停更潮。

，B站财报显示，2022年UP主在快速增长中，其月均活跃内容创作者数量同比增长45.2%，月均内容投稿视频量同比增长58.8%。与此同时，B站2022年收入分成成本同比增长幅度仅为18%。

今年2月，B站154万粉丝UP主“席拉瑞丝”也曾发视频劝退大家做全职视频博主的想法，“全职做视频的人，90%赚到的钱，还没有在小区当保安赚得多。”目前只有80万以上粉丝且容易接到商单的分区博主，才有可能养活自己。如果没有商单，不会直播带货，即使有80万粉丝，收益还不如进工厂拧螺丝赚得多。

木鱼水心就是如此，从去年到今年，他的视频播放量出现了严重下滑，从去年同期200万左右的播放量，降到了今年100万左右的播放量。木鱼水心也称自己现在基本就是“用爱发电”，但这不是长久之计，自己在想办法增加收入。

科普博主姜茶茶对此同样深有同感，她从2020年中旬开始运营B站账号，更新100多个长视频，积累近70万粉丝后，2021年更新的频率开始大幅降低，2022年10月，姜茶茶彻底抛弃了B站这个平台，原因很简单，养不活团队。

为了保证收入，不少B站UP也早早开始布局多平台运营，“妮可蹦蹦”就是如此。她2016年入驻B站，在2019年又分别在抖音和小红书开了账号，视频内容同步分发。

然而每个平台的调性、用户口味都不一样，也因此不少B站UP都水土不服，“妮可蹦蹦”粉丝最多的，仍是B站。她的视频长度通常在5-15分钟，相较于抖音和小红书用户来说，这样的时长对于完播率有很大的影响。B站播放量二三十万的“妮可蹦蹦”在抖音和小红书的点赞量通常只有几千。

姜茶茶也同样早在2020年6月就开始在抖音同步分发自己的视频，不过仅仅把B站内容分割搬运到抖音的模式，很难击中抖音用户，这种“佛系”更新换来的是几百点赞的惨淡数据。

原文标题：“网红博主”大洗牌：千万粉账号入不敷出，“up主”正在逃离B站？

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，生日2月1日，曾居温州、现居于上海。舞见、主播、Coser，爱好戏曲、动漫、唱歌、跳舞、cosplay。毕业于上海戏曲学院，专业黄梅戏。

2016年乐元素与日本Amuse为动画《星梦手记》海选中文演唱，小初、泡芙、小舞三位入选，演唱共七首中文单曲。 2016年初开始在b站投稿，初期主要投稿舞蹈作品。虽然不是舞蹈专业，但每支舞都有着不错的水平。后成为主播，直播内容主要为聊天/唱歌/跳舞。2018年末开始投稿vlog，目前主要活跃在舞蹈区与生活区。

在2019年，通过闺蜜小水介绍，结识了“好兄弟”，并在后来时常联动，知名作品如《

2020年1月，哔哩哔哩2019百大晚会，参演开场舞。

2019年BML广州场，参演舞蹈《芒种》。

2019年BML。参演歌舞《世界第一公主殿下》、《触摸天空》。

2018年BML北京场，参演舞蹈《ダメよ♡（不行啊）》。

2018年BML，参演舞蹈《寄明月》。

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游戏区的知名up主，并且是B站第一位粉丝数到达1000万的up主，同时也是b站粉丝第三多的用户，截至

出生于上海，毕业于复旦大学金融学专业并保送研究生，学历高，成绩好，受欢迎，身材好

从初中开始进行视频创作，现今在哔哩哔哩已坐拥一千万粉丝，作品风格幽默

“老番茄”这个名字的由来据本人所说因为和别人说话会害羞，脸会红成一颗番茄一样，以及本身喜欢吃番茄。

表示自己做up主的契机是某次父母出门斗地主。

本人称之前不常开直播是因为家里网络卡顿。其实就是没连网线，番茄家的网线插口离电脑很远。现已正式签约哔哩哔哩直播（短期），并于7月4日完成签约首播。据老番茄本人所说以后一周会播1-2次。

据另一UP主统计，说了不下164次。

，后来很多老番茄出现的场合大家都会刷这句话。

在视频中，老番茄说自己的毕业愿望之一是去外滩看灯牌，很多高校会在学生毕业时在外滩点亮灯牌祝福毕业生，但是复旦并没有，于是借机狠狠地吐槽了自己的母校一番，去看了财大的灯牌。在外滩，他和室友一起发出了灵魂的呐喊：“财大nb！财大nb！财大nb！”

在老番茄表现出聪明的一面时会被称为复

当他做出一些很“弱智”/“有辱母校”的行为（如上文“财大nb”时）会被称为“复

源于老番茄游戏视频系列《史上最骚杀手》（已完结），一般在视频中实施最后一种刺杀方案时说出这句话，逐渐成为了梗。

与之相应的，还有“死神，来丢人了”、“死人，来收神了”、“天使，来救人了”（史上最骚杀手第九集限定），但这几句都是弹幕中衍生的，并没有哪一集视频里真正出现过这几句话。在杀手系列的视频中如果47做了一些丢脸的事，弹幕就会出现“死神，来丢人了”。老番茄自己做了丢脸的事，弹幕也会出现“死神，来丢人了”。

。老番茄在游戏中以其精湛的厨艺，精致的摆盘打动了食客们，他们流着感动的泪水吃下这顿佳肴，并发出了：“这就是天堂的味道吗！”这样的赞叹。（

此梗常在老番茄在视频中做出一些黑暗料理时的弹幕中出现，他自己也曾在【老番茄】史上最骚杀手(第十一集)

b站评论区中有人总结出老番茄视频标题的规律，并适用于大部分投稿：

现在视频标题逐渐多样化，这些规律已经不大适用了。

年更系列视频《森林冰火人》在连载的前两年（14、15年）老番茄还是FFF团的一员。但他在15年底就有了女朋友——母哥，甚至已经在b站的部分视频中撒过狗粮。

但这个系列没有停更，老番茄依然保持着每次七夕一个人玩双人游戏《森林冰火人》的传统。

所以每当老番茄在视频中撒狗粮时，弹幕就会出现“森林冰火人是你的谎言”。

在16年2月14日老番茄曾与母哥直播玩森林冰火人2023年4月21日，在上海场的演唱会对母哥求婚。

2023年终于在新一期七夕节森林冰火人中与母哥一起玩，观众直呼爷青结

2023年9月2日与母哥举办婚礼

（在中国boy的平安夜那次购买食材时全程不露脸） 老番茄在中称自己不能自然地面对镜头说话，于是当番茄在镜头前说话时，观众都会大喊一句（这里的镜头大概指独立镜头，在和其他共处一个镜头时情况就不一定了，如老番茄在［【桌游星期六】第二季06：《赌命大赛》赌的不是命，是命根子！］的表现）

只不过经典重现的时候番茄会感到异常羞耻

是老番茄对自己英语水平的自谦说法，实际上老番茄英语很好。在中，番茄表现出了超高的英语水平（指用英语与外国人流畅地交流）及超强的语言天赋（指学其他语言学得很快）。

老番茄和B站很多up主关系很好，有时候会请他们来参与自己视频的配音，自己也会去其他up主的视频中客串配音。

bilibili 2018、2019、2020百大UP主。

BILIBILI POWER UP 2019 年度最高人气。

于2020年4月3日15时1分43秒成为哔哩哔哩第一个1000w粉up主。

（史上最憨训练师（其中三到五集邀请了