《花千骨》：仙侠剧爆款是怎样炼成的?
湖南卫视《花千骨》终于迎来大结局。这部暑期档现象级仙侠剧在疯狂圈粉，创下非黄金档破3的收视率之后，终于落下华丽的帷幕。
作为10点档周播剧，《花千骨》创造了中国周播剧最高收视纪录，引发行业人士侧目。破收视记录背后的意义则是如何在热IP漫天飞的市场背景下，尽可能的找到合适资源去最大程度的打磨一部好作品。
它重新定义了大剧破收视率的成功因素：优质平台+暑期档+创新制作+新式营销+演员圈粉。
优质平台：湖南卫视钻石独播剧场，青春定位匹配《花千骨》
早在2014年7月，湖南卫视在参加媒体资源推荐会上，就告知《花千骨》已经被独家购入首播版权，定于2015暑期档于钻石独播剧场独播。湖南卫视的优势在于整个芒果体系源源不断地生产和提供原创内容和独播内容，使得其拥有较为稳定和忠实的收视群体。
在这些收视群体里，年轻核心观众人群的比例是最大的。而《花千骨》正是为年轻观众量身打造的一部仙侠大剧。题材和平台实现了垂直细分人群的高度匹配。
根据网络小说改编的《花千骨》，演员颜值高演技受欢迎，画面梦幻好似仙侠奇境，故事虐心充满期待等特点使得该片在暑期黄金档还未正式拉开序幕之前就已呈现高开高走的态势，几乎是未播先热的典范。
暑期档：兵家必争之地，年轻学生受众撑起半边天。
有数据表明，在全国网中，花千骨播出后，在13-18岁的中学生观众中的份额高达31%，成为力撑《花千骨》率破收视积累的忠实群体。
暑期档和贺岁档一直以来都是创造收视神话的最佳档期。已经从传统媒体和新媒体结合营销中尝到甜头的国产电影，通过宣发渠道的突破助其夺下暑期票房神话的同时，电视剧这端收视也不甘落后，屡破新高。
年轻观众不仅贡献了收视，还热衷于话题讨论，使得该剧在整个夏天在微博的话题榜阅读人次达21亿，讨论次数近300万。暑期档的大量学生观众加上周播的长尾效应，成就了《花千骨》在收视上一时风光无两。
创新制作：传统水墨风格+特技，画面飘逸灵动，再现仙侠传奇。
在《花千骨》制片人唐丽君看来，该剧核心受众定位为90后和00后观众。而这个年龄层次的观众非常注重视觉感受。画面要精致唯美，颜值偶像坐镇是第一视觉诉求。
整部电视剧宣传的片花都非常唯美灵动，充满意境，非常符合原著小说粉丝们对仙侠剧的想象。同时在水墨画的基础上加入特技色彩调整，使得画面颜色饱和，明暗突出更显美感。
制作方慈文影视似乎深知视觉盛宴的真理，在他们同步播出的另外一部历史大剧《华胥引》中，整体视觉制作非常契合历史剧的大气和厚重之感。
背景唯美，更需颜值偶像锦上添花。
像被吐槽的5毛特效包子，就是因为原拍摄的实物是鸡蛋，底子不对后期活生生特效做成包子就会怎么看都不对!这个道理放在男女主角身上就更为重要。
为了攒齐赵丽颖和霍建华两位人气偶像加盟，制片方足足花了半年时候才等到两人档期，这才有了后面虐心的“禁欲系男主”和“呆萌系女主”组合而成的画骨夫妇。
新式营销：互动体验营销+饥饿营销，你这磨人的小妖精!
互动体验营销算是新媒体营销的延伸，自去年《古剑奇谭》冲爆款后，各大影视制作的宣发方开始意识到，只有把传统宣发和新媒体在内容营销、渠道整合方面的优势高度融合才能创造收视神话。
《花千骨》的互动营销主要体现在3分钟片花的故事。先是公布了官方版的唯美片花，自带中英文版。热心的网友觉得好玩，就整出了方言版片花、泰语版片花、日语版片花等。根本停不下来的结果是：又玩起了全球音乐征集大赛，剧中张丹峰演唱的《地老天荒》就是由网友作词作曲而成。
该剧在创作阶段就引入了大量网友意见，使得关注该剧的网友不再是单纯的观众，他们的意见甚至可以左右剧情的发展，很大程度上拓宽了该剧的创作思路和传播空间。这点和美剧创作很是相似，不少季播美剧就是根据观众的参与来调整剧中故事和人物的走向。
值得一提的是周播剧每逢周日和周一晚上连播四集的模式，对于有品质的作品来说，就是一次饥饿营销。在等待下一集上映的时间跨度里，不仅给制片方制造话题预留出充裕的时间，还让等待充满期待。
演员圈粉：颜值偶像赵丽颖霍建华携手演绎虐心画骨夫妇
在这个颜值即正义、颜值偶像当道的审美浪潮里，演员颜值重要，颜值偶像的演技更重要。剧中无论是男女主角还是配角，都担当得起颜值演技并驾齐驱的称赞。
特别是片中男女主角的扮演者霍建华和赵丽颖，前者霍建华自2009年《仙剑3》饰演徐长卿后，时隔六年再次接演仙侠剧，仙界高冷痴情又身负重任的忍隐被他演绎的淋漓尽致，坐实“禁欲系冰山上仙”的称号。
屡创收视神话的赵丽颖则是首次接演仙侠剧，剧中的她可爱、善良、性格诡异，随着剧情深入，有着层次非常鲜明的性格递进。同样也给观众留下了非常深刻的印象。特别是她对着空气和糖宝演对手戏、假装吃包子的情节，确显其扎实演技。
两位颜值偶像在该剧开播时就有一大票忠实粉丝保持话题关注，开播后剧情加分，又狂圈观众粉。形成了偶像和好的作品之间互相促进，互相提升的良性发展。
《花千骨》终于大结局，剧中白子画、花千骨、糖宝、杀阡陌等角色手拉着手上热搜，占领话题榜刷屏的日子终于要告一段落了。
尽管这部创下收视神话的《花千骨》还存在不少硬伤和BUG，比如5毛包子特效、过于前面过于拖沓耗时6集的破案，以及略显仓促的妖神结尾，都留下了些许遗憾。
今年的《花千骨》超越了去年的《古剑奇谭》，不知道明年又是哪一部制作精良、剧情靠谱的作品来超越《花千骨》?
《明月苍茫》官宣杀青彭小苒郑业成领衔仙侠玄幻剧引期待
由北京爱奇艺科技有限公司、东阳烨华影视有限公司、慈文传媒股份有限公司、东阳悦动影视传媒有限公司出品,上海丝芭影视有限公司、北京青春有加影视有限公司联合出品,东阳烨华影视有限公司、慈文传媒股份有限公司·艺尚工作室、东阳悦动影视传媒有限公司承制,钟君艳、周敏、翁志超、黄宁担任总制片人,黄俊文、李国沅、赵侠共同执导,李旻、陈一一、张二九编剧,改编自风行水云间的小说《保卫国师大人》的仙侠玄幻剧《明月苍茫》于今日官宣杀青,并发布了一系列杀青的宣传物料。该剧由彭小苒、郑业成、董思成、杨肸子、林凯、傅方俊、杨晋恒领衔主演,陆婷玉、刘泳希特别出演,黄羿、林源、何中华、马雅舒、侯梦瑶、李千逸、杜俊泽友情出演,王奕珵、彭禺厶、钟予薇、萧雨、袁伊、郁子阳主演,实力演绎热血仙侠玄幻剧。
逆天命开天门 彭小苒郑业成燃血炽爱虐心虐身
《明月苍茫》讲述亡国公主冯妙君(彭小苒 饰)与国师大人云崕(郑业成 饰)身份截然不同的两人,在宿命的齿轮不经意间转动下意外结契,性命紧密相连,一开始两人各怀心思相互误解,冯妙君与云崕从相互算计到互生爱意、扶持成长,又因缘际会与冀远国国师莫提准(董思成 饰)、骁族圣女晗月(杨肸子 饰)一同经受命运的跌宕起伏,经历千难万险,携手并肩作战共同对敌,成为能够肩负苍生的强者。
今日发布的杀青特辑中,冯妙君风格造型多变,从灵动可爱到幽黯黑化,周身气息的反差为人物添加了诸多神秘色彩,云崕行云流水的打戏与散发出的难以言喻的腹黑气质,让最强国师的人设具象化,也让观众对两人情感命运的交织有了更多的期待。两人于人海间充满破碎感的深情对望与额间的亲昵碰触,“或许,我是疯了魔”,可以看出虐心元素也是吸引观众的重要看点之一,同时,这部作品加以更多独特的单元感情故事线与流畅的侠义武行之风,以“一招一式,笃行不怠”引领观众进入一个别样的仙侠世界。
该剧集结台前幕后古装仙侠剧金牌班底,为剧作品质护航。从导演黄俊文、李国沅、赵侠,到美术指导刘承益、服装设计指导黄薇、梳妆指导尤宜珍等,《明月苍茫》融汇一众深耕古装仙侠题材赛道多年的金牌主创共赴明月。导演黄俊文在同题材赛道上拥有众多代表作品,他精准把控市场动向,宏观把控整部剧质感;动作导演李国沅尤擅执导动作武戏;导演赵侠则以细腻的情感传递见长,三位导演强强联合,为剧集的高水平呈现奠定了基础,将为观众打造出一场仙侠视觉盛宴。在杀青特辑中,大到画面中的场景搭建,风貌设计,小到角色的服装布料,饰品样式,无不体现着细节之美,东方玄幻之韵,而人物弧光与服化道体现的视觉效应相辅相成,使得演员表现更富含充沛的情感张力和故事画面说服力。
在金牌主创加持之下,该剧台前阵容组合也十分亮眼。今日杀青官宣阵容捧花照和剧照令网友们抢先感受剧集的相关内容,捧花照下艳丽又清透的红莲隐约显露出的龙须线讲述着一场甜虐交织,磅礴气息的仙侠大戏,引发无限畅想。剧照中冯妙君(彭小苒 饰)坚韧果决,云崕(郑业成 饰)毅然决绝,莫提准(董思成 饰)、晗月(杨肸子 饰)、萧彻(林凯 饰)、傅灵川(傅方俊 饰)、天魔(杨晋恒 饰)等一众角色,或阴郁狠绝或羸弱不屈,“天地诸族,乱世相逢”,人气演员全新搭档,令观众愈发期待他们将共同构建一个怎样的仙侠世界,碰撞出怎样的火花。
《明月苍茫》之后将正式进入紧锣密鼓的后期制作阶段,这场围绕起点升级流女主冯妙君与晋江无敌流男主云崕的虐心炽爱到底将如何展开,敬请期待。
《明月苍茫》官宣杀青彭小苒郑业成领衔仙侠玄幻剧引期待
由北京爱奇艺科技有限公司、东阳烨华影视有限公司、慈文传媒股份有限公司、东阳悦动影视传媒有限公司出品,上海丝芭影视有限公司、北京青春有加影视有限公司联合出品,东阳烨华影视有限公司、慈文传媒股份有限公司·艺尚工作室、东阳悦动影视传媒有限公司承制,钟君艳、周敏、翁志超、黄宁担任总制片人,黄俊文、李国沅、赵侠共同执导,李旻、陈一一、张二九编剧,改编自风行水云间的小说《保卫国师大人》的仙侠玄幻剧《明月苍茫》于今日官宣杀青,并发布了一系列杀青的宣传物料。该剧由彭小苒、郑业成、董思成、杨肸子、林凯、傅方俊、杨晋恒领衔主演,陆婷玉、刘泳希特别出演,黄羿、林源、何中华、马雅舒、侯梦瑶、李千逸、杜俊泽友情出演,王奕珵、彭禺厶、钟予薇、萧雨、袁伊、郁子阳主演,实力演绎热血仙侠玄幻剧。
逆天命开天门 彭小苒郑业成燃血炽爱虐心虐身
《明月苍茫》讲述亡国公主冯妙君(彭小苒 饰)与国师大人云崕(郑业成 饰)身份截然不同的两人,在宿命的齿轮不经意间转动下意外结契,性命紧密相连,一开始两人各怀心思相互误解,冯妙君与云崕从相互算计到互生爱意、扶持成长,又因缘际会与冀远国国师莫提准(董思成 饰)、骁族圣女晗月(杨肸子 饰)一同经受命运的跌宕起伏,经历千难万险,携手并肩作战共同对敌,成为能够肩负苍生的强者。
今日发布的杀青特辑中,冯妙君风格造型多变,从灵动可爱到幽黯黑化,周身气息的反差为人物添加了诸多神秘色彩,云崕行云流水的打戏与散发出的难以言喻的腹黑气质,让最强国师的人设具象化,也让观众对两人情感命运的交织有了更多的期待。两人于人海间充满破碎感的深情对望与额间的亲昵碰触,“或许,我是疯了魔”,可以看出虐心元素也是吸引观众的重要看点之一,同时,这部作品加以更多独特的单元感情故事线与流畅的侠义武行之风,以“一招一式,笃行不怠”引领观众进入一个别样的仙侠世界。
该剧集结台前幕后古装仙侠剧金牌班底,为剧作品质护航。从导演黄俊文、李国沅、赵侠,到美术指导刘承益、服装设计指导黄薇、梳妆指导尤宜珍等,《明月苍茫》融汇一众深耕古装仙侠题材赛道多年的金牌主创共赴明月。导演黄俊文在同题材赛道上拥有众多代表作品,他精准把控市场动向,宏观把控整部剧质感;动作导演李国沅尤擅执导动作武戏;导演赵侠则以细腻的情感传递见长,三位导演强强联合,为剧集的高水平呈现奠定了基础,将为观众打造出一场仙侠视觉盛宴。在杀青特辑中,大到画面中的场景搭建,风貌设计,小到角色的服装布料,饰品样式,无不体现着细节之美,东方玄幻之韵,而人物弧光与服化道体现的视觉效应相辅相成,使得演员表现更富含充沛的情感张力和故事画面说服力。
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《明月苍茫》之后将正式进入紧锣密鼓的后期制作阶段,这场围绕起点升级流女主冯妙君与晋江无敌流男主云崕的虐心炽爱到底将如何展开,敬请期待。
