中国“听书者”大起底：睡前听书成“最爱”悬疑和武侠最受欢迎

悬疑和武侠最受欢迎 用户更爱轻松娱乐类 按照内容分类，有声书可分为言情、悬疑、都市、幻想、武侠、历史、官场商战等。数据显示，悬疑探案类最受欢迎，占比47.1%，喜爱收听武侠玄幻类的用户也达到了38.1%。分析师认为，虽然知识付费有效刺激了行业发展，但娱乐应用仍然是有声书首要的场景。 有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容，网络文学或类型小说将是其中的热门产品，而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。可以预见，未来有声书行业规模将持续上涨，渗透率逐年提高，基于IP构建了完整生态链的版权方将不断扩大自身在有声书行业中的市场份额，未来有声书行业集中度有望逐步提升。 数据还显示，一年阅读4-7本书和一年阅读8-11本书的用户比例各占比三成，与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似。分析师认为，年均阅读量和年均听书数量的分布特征相似，说明了有声书是居民在阅读时的重要媒介。在选择有声书的时候，48.1%的用户最优先考虑的因素时有声书本身的内容，其次是主播的声线及能力（27%），以及是否由IP改编（19.1%），价格因素影响较弱，仅占5.3%。 纸质书、影视剧同样影响着用户对有声书的选择。数据显示，在问及“看完某本书或某部影视剧之后，您有多大意愿去收听它的有声书”时，39.7%的受访用户表示“比较愿意”，28.6%的用户表示“非常愿意”，持积极意愿的用户所占比重相对较高。分析师认为，纸质书和影视剧对有声书具有驱动效应，有声书能够作为其互补产品，具有互补效应。纸质书和影视剧的大火也会带动有声书销量。因此，在纸质书、在线小说、影视剧等更新时，同步上传有声书能提高IP的影响度。 传统的有声阅读行业商业变现模式主要以免费听书+广告变现为主，随着各大平台内容策略的推进和产品矩阵的丰富，有声阅读商业模式同样呈现多元化发展趋势。当前，有声阅读行业的商业变现模式包括打赏+分成、内容付费、会员 订阅、IP 衍生及周边产品销售等，成为有声阅读行业重要的收入来源。 目前有声书行业的利润薄弱，版权支出占有声读物制作成本支出的比重日益增高，2019年各头部音频平台净利润普遍不尽如人意。这折射了当前行业未有一个健康的商业模式。 随着有声书行业的发展，企业应积极探寻更加合适的商业模式，采用多元化盈利模式，逐步摆脱当前盈利少甚至无盈利的状态，进一步拓展利润空间。在有声书用户增量减缓的情况下，如何发力营销，组合免费、付费、订阅、会员、打赏等模式，提高用户付费率和付费金额，寻求新的营收增长动能，是企业需要着重考虑的问题。 那么，用户是否愿意为有声阅读埋单呢？调查显示，20.1%的用户不愿意对有声书进行付费，他们希望能够免费听书。而付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合，付费金额在10-20元的用户将近四成。 分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大体相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。 数据还显示，45.5%的受访用户对有声书以插入广告的形式代替付费形式的商业模式表示“比较可以接受”，19.6%的用户表示“完全可以接受”，“完全不能接受”的只有2.1%。可以看出，免费模式前景利好，用户免费模式将是行业未来的重要商业模式组成部分。 ■数据来源：艾媒咨询《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》、中国音像与数字出版协会、中国新闻出版研究院《第十七次全国国民阅读调查》、前瞻产业研究院《中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》、草莓派数据调查与计算系统

灵感中国丨四川夏日限定？外交部都“惊动”了！

第二十一次全国国民阅读调查报告出炉！

2023年人们读书情况怎么样？

综合阅读率稳步上升！数字化阅读是关键

2023年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.9%，较2022年的81.8%提升了0.1个百分点。

图书阅读率为59.8%，与2022年的59.8%持平；

报纸阅读率为23.1%，较2022年的23.5%下降了0.4个百分点；

期刊阅读率为17.5%，较2022年的17.7%下降了0.2个百分点；

数字化阅读方式（电脑端网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、iPad阅读等）的接触率为80.3%，较2022年的80.1%增长了0.2个百分点。

人均纸质书阅读量4.75本、每天23.38分钟！

2023年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.75本，略低于2022年的4.78本。

人均每天读纸质书23.38分钟，比2022年的23.13分钟增加了0.25分钟。

虽然人均纸质图书阅读量低于2022年的4.78本，但阅读时间有所增长，和2021年的人均每天21.05分钟相比，增加了不少。

纸质报纸的人均阅读量为13.34期（份），较2022年的14.76期（份）减少了1.42期（份）。纸质期刊的人均阅读量为1.89期（份），略高于2022年的1.88期（份）。人均每天书报刊阅读时长合计为31.47分钟。

电子书、手机……数字化阅读深入生活

2023年我国成年国民人均电子书阅读量为3.40本，高于2022年的3.33本。有12.3%的人年均阅读10本及以上纸质图书，还有9.9%的人年均阅读10本及以上电子书。近一成的人每年读十本以上电子书。

2023年，有78.3%的成年国民进行过手机阅读，较2022年的77.8%增长了0.5个百分点；70.6%的成年国民通过电脑端进行网络在线阅读，较2022年的71.5%下降了0.9个百分点；25.3%的成年国民在电子阅读器上阅读，比2022年的26.8%减少了1.5个百分点；22.5%的成年国民使用iPad（平板电脑）进行阅读，较2022年的21.3%增长了1.2个百分点。有4.4%的成年国民通过视频讲书的方式进行阅读。

三成以上国民都“听书”，视频讲书受欢迎

对成年国民听书习惯的考察发现，2023年我国有三成以上的国民有听书习惯。从成年国民听书情况来看，36.3%的成年国民表示在2023年通过听书的方式阅读，高于2022年的35.5%。其中：

23.4%的人用“移动有声App平台”听书；14.1%的人选择通过“微信公众号或小程序”听书；有9.5%的人选择通过“智能音箱”听书；分别有7.8%和6.1%的人选择通过“广播”和“有声阅读器或语音读书机”听书。

在0—17周岁未成年群体中，有33.1%的人表示自己在过去一年通过听书的方式阅读。

你盯着电子显示屏阅读的时间，超过中国平均线了吗？

在数字化媒介中，成年国民人均每天手机接触时间最长。

2023年我国成年国民人均每天手机接触时长为106.52分钟，比2022年的105.23分钟增加了1.29分钟。

人均每天通过电脑端网络在线阅读时长为65.14分钟，较2022年的66.58分钟减少了1.44分钟；人均每天电子阅读器阅读时长为10.33分钟，略低于2022年的10.65分钟；人均每天iPad（平板电脑）阅读时长为9.11分钟，高于2022年的8.79分钟。

人均每天各类数字阅读时长超过三小时。

读书月、书市……人们参与度越来越高

2023年，我国成年国民对全民阅读品牌活动的知晓率达74.1%，较2022年的73.7%增长了0.4个百分点。“本地读书月”的影响力最大，“本地特色读书节（如大学生读书节、机关读书节等）”“本地大型书展、书市活动”“城市读书大讲堂”的选择比例相对较高。

2023年我国城镇成年居民对居住的街道附近有公共图书馆、社区阅览室/社区书屋/城市书房、报刊栏、书店、绘本馆等至少一种公共阅读服务设施的知晓率为53.4%，较2022年的52.5%增长了0.9个百分点。其中，有超过四成（42.8%）的城镇居民表示在所住街道附近有书店，有 31.6%的人表示在所住街道附近有公共图书馆。

从对各类公共阅读服务设施的使用情况来看，2023年我国城镇成年居民中：

超三分之一（35.9%）的人表示使用过书店；有15.5%的人表示使用过公共图书馆；分别有13.2%和10.7%的人表示使用过社区阅览室/社区书屋/城市书房和报刊栏；还有4.8%的人表示使用过绘本馆。

在使用过以上公共阅读服务设施的城镇成年居民中，公共图书馆的使用满意度最高。

9—13周岁少年儿童图书阅读率接近百分百

2023年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为86.2%，较2022年的84.2%提高了2.0个百分点。数字化阅读方式接触率为74.7%，较2022年的73.4%提高了1.3个百分点。人均图书阅读量为11.39本，较2022年的11.14本增加了0.25本。每天阅读纸质图书35.69分钟。

2023年我国0—8周岁儿童图书阅读率为73.8%，9—13周岁少年儿童图书阅读率为99.4%，14—17周岁青少年图书阅读率为90.7%。

从未成年人的图书阅读量来看，14—17周岁青少年的人均课外书阅读量最多，较上年增幅相对较大。

2023年我国14—17周岁青少年的课外书阅读量为13.71本，0—8周岁儿童人均图书阅读量为10.71本，9—13周岁少年儿童人均图书阅读量为10.43本。

小科普！国民阅读调查是从什么时候开始的？

自1999年起，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了二十一次。

第二十一次全国国民阅读调查于2023年8月启动，在全国173个城市进行样本采集，覆盖我国31个省、自治区、直辖市，共回收样本158万个，其中18周岁及以上成年人样本占到总样本量的74.9%，0—17周岁未成年人样本占到总样本量的25.1%，城乡样本比例为3.6：1。 本次调查可推及我国人口13.29亿，其中城镇居民占57.2%，农村居民占42.8%。

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[2025-08-05 15:06:55]