张小龙说要有短内容，于是微信有了“小红书”

来源：雪球App，作者： 雷科技，（https://xueqiu.com/1641995255/242265638）

今天，微信官方公众号“微信派”发布了一则推文：《今天，换个方式见面》。

虽然同样是以公众号发布，但“图片+短文字”的内容形态与常见的公众号推文截然不同：内容主题不再是文章，而是图文结合的短内容，也就是“笔记”。

很多网友的第一观感是：这跟小红书笔记太相似了吧？甚至还有网友表态，

其实，这个改版早在2022年8月就已发生，当时微信公众号对图片消息板块进行了升级，从内容界面来看与小红书笔记已有几分神似。

微信派推送的最新版面强化了互动模块，整体看上去跟小红书笔记更像了。

对于新的内容排版，很多用户认为“更有评论欲”了。在用户注意力日益碎片化的今天，内容正在变得越来越短，不论是视频还是图文，前者让抖音与 强势崛起，微信力推视频号赶超；后者让小红书取代微博成为最受欢迎的短内容社区。小红书媒体属性更弱、社区属性更强，内容更加生活化、女性用户更多，因而离钱更近。

小红书种草内容“滤镜化失真”被广泛吐槽，但这并没有影响其成为增长最快的内容平台之一，2021年小红书月活用户破2亿，市值一度达到200亿美元。现有消息称其市值已腰斩到100亿美元，但随着其视频化战略的成功，再加上在旅游、美食等细分领域的深耕效果显现，小红书前途依然“无限光明”。

是小红书股东之一，但这并不影响其业务本身的布局，就像其是 微信在生态内嵌入一个类似于小红书的“小微书”，不是没有可能，特别是在当下，这件事情对微信更重要。

早在2020年1月的微信公开课Pro上，张小龙就谈到了对“短内容”的重要性，他说：

“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。”

只是阴差阳错，微信“一不小心”将公众号做成了以文章为内容载体的平台，但这只是开始，不是结束，张小龙当时就表示很重视“人人都可创造的内容”也就是UGC内容，除了朋友圈外，微信还“缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章。”于是，我们看到了视频号，也一定会看到一个类似于“小红书”这样的笔记类产品，这也符合张小龙一直所认为的“照片比文字创作门槛更低”的判断。

而从微信派高调宣布“换个方式”来看，微信正在平台内孵化一个类似于小红书的生活内容社区，这个社区基于公众号账号体系，从此前的“图片”消息进化而来。 跟公众号比，这种内容更短，创作门槛更低可吸引大众用户UGC，互动门槛更低因而更社区化。而跟朋友圈的短内容比，微信“小微书”最大特点是面向公域，也就是人人创作，人人可看。

完全可以确定的是，未来微信会将这样的短内容与视频号进一步打通，就像小红书内图文笔记与视频笔记浑然天成一样。

特别要强调的一点是：微信尚未正式推出“小微书”这样的单独平台，这符合微信一贯沿着产品不断进化“长出来”新产品的理念。

据雷科技（ID：leitech）了解，当前创作者们主要关注的还是公众号这类短内容的流量分配机制、内容分发逻辑，“ 小红书是算法结合关注的内容分发模式，可让用户发现感兴趣的生活趣味，如果微信没有匹配的兴趣发现分发机制，短内容也一样面临流量源的问题。 ”当前，微信正在内容体系中强化算法的存在感，频繁地公众号改版以及对搜一搜、看一看等去中心化分发渠道的重视，正在不断打乱原有的流量分发逻辑，如果强化短内容也意味着微信会更重视算法分发。

此外，还有创作者吐槽公众号短内容的短板：没有一个强大的创作客户端提供给创作者。面向公众号创作者的“订阅号助手”在创作上并不方便，“都什么年代了，还让用户去PC后台上传图片？这对小红书上的年轻创作者来说是太陌生的事情”， 因此，如果微信要强化UGC内容也必须要提供更加低门槛、高效便捷的创作工具。

如果微信真的有志于在平台内打造一个“小红书”，这对小红书的冲击无疑是巨大的，因为后者的用户与创作者本质均是微信用户的子集。用户只需要一个“小红书”平台，用小红书的人不需要大众点评、马蜂窝甚至不需要搜索引擎，同样如果用户在微信内可以看到类似的“生活笔记”恐怕也就不需要小红书了。

受伤的不只是“小红书”，还有公众号创作者。 微信用户注意力是有限的，引入更多内容瓜分注意力势必会冲击原来的内容创作者，特别是文章这样的长内容创作者。随着微信对视频号等多媒体内容的日益重视，公众号原有的内容体系正在被破坏，很多创作者都在反馈图文流量下滑的问题。当微信对算法分发更重视后，公众号号主还面临着“分发不确定、流量不稳定”的问题。很多公众号运营者都吐槽“做微信越来越吃力”。

据雷科技（ID：leitech）了解，在非官方的公众号转让交易生态中，公众号真实粉丝的估价已从前几年的数元一个降低到2、3毛一个，由此也可看出公众号生态的状况不佳。

站在微信角度来看，这一切动作又完全在情理之中。

微信是一款有10多年历史的产品，公众号2012年8月诞生，至今也已面世10年，它引爆了一场内容分发的革命，掀起了一波自媒体浪潮，但如今正面临着尾大不掉的问题，引入视频号在整个内容生态中也掀起了鲶鱼效应，相较于公众号生态疲软的“失”而言，微信在短视频领域的“得”显然有价值得多。

打破稳定本质就是走出舒适区，微信求变的过程也是在重塑自我，对它来说，只要也只有创作者不断更新换代，才能保持整个内容生态具备长期活力，至于创作者是不是原来的那一波创作者，并不重要。

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，这是自然规律，也是所有平台所有创作者都会面临的问题。铁打的平台，流水的创作者，没有平台会保你富贵终生，“早做打算”恐怕才是唯一的解法。你觉得呢？欢迎在雷科技(ID：leitech）后台留言讨论。

在公众平台的推文中怎么加投票吗？如何做微信投票？

公众号推文中添加投票有两种方式

1.第一种推文插入投票，使用公众号自带的投票功能，先新建投票，然后在文章里面插入投票就可以了。

2.第二种推文插入小程序，使用投票咖微信小程序投票平台建立投票，然后在文章里插入小程序即可。

上面两种方式都能发起公众号推文投票，区别在于公众号自带的投票功能有作品数限制，多选不能设置范围。而小程序投票平台，作品数不受限、多选设置更多灵活，并且除了图文投票外，还支持视频投票、分组投票等。

所以现在一般都会用小程序投票平台在公众号推文中添加投票。

1.公众号自带的投票功能：登录公众号->左侧菜单->投票->新建投票 即可。

2.微信小程序投票平台：在微信根据名字搜索打开平台->下方新建投票->选活动评选 即可。

「老带新公众号推文」老带新公众号推文怎么做

今天给各位分享老带新公众号推文的知识，其中也会对老带新公众号推文怎么做进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1、首先，我们需要登录微信公众号管理平台，进入自己的公众号账号。如果还没有自己的公众号账号，可以先注册一个，然后通过审核后再登录。登录后，我们可以在页面上看到一个“素材管理”的按钮，点击该按钮，就可以开始发布推文了。

2、首先打开自己的电脑，然后进入IU浏览器，之后选择搜索微信公众平台，当我们进入微信公众平台的登录的界面的时候，这个时候我们选择输入账户的信息，并且选择登录。

3、单击”页面模板“功能，出现”列表模板“和”封面模板“两个选项，单击“列表模板”（列表模板可以同时选30篇文章），进入“编辑页面”。

4、步骤一：登录公众号。 要想在微信公众号上发布文章，那么就得先登录到微信公众号中，然后才能进行编辑，先输入账号和密码这样就能够登录了。步骤二：选择素材管理。

5、在浏览器里搜索“微信公众平台”点击“微信公众平台官方网站”进入“微信公众平台登录页面”，然后在登录框输入公众号正确的账号、密码，然后点击登录。

1、登录账号进入后台管理 进入微信公众平台首页后，登录自己的管理账号并验证完成登录，进入后台管理后，点击左侧的素材中心的选项。新建图文信息 点击后，在右侧，选择新建图文信息的选项。

2、首先，我们需要登录微信公众号管理平台，进入自己的公众号账号。如果还没有自己的公众号账号，可以先注册一个，然后通过审核后再登录。登录后，我们可以在页面上看到一个“素材管理”的按钮，点击该按钮，就可以开始发布推文了。

3、登陆微信公众号平台，在首页点击新建群发；然后选择群发的内容形式，可以是图文、图片、视频等形式，在素材库或者 是新建群发内容就可以了。

4、打开浏览器，在搜索框中输入“微信公众号”，点击官网进入新的页面。进入微信公众号页面后，输入账号和密码，进行登录。登录成功后，进入微信公众号首页，点击右侧方的“群发”。

5、首先打开自己的电脑，然后进入IU浏览器，之后选择搜索微信公众平台，当我们进入微信公众平台的登录的界面的时候，这个时候我们选择输入账户的信息，并且选择登录。

1、登陆微信公众号平台，在首页点击新建群发；然后选择群发的内容形式，可以是图文、图片、视频等形式，在素材库或者 是新建群发内容就可以了。

3、首先，打开手机上的订阅号助手，登陆你的账号。接着，点击下面的【发表】，这时会进入发表界面。这时，我们可以看到，有四种类型的推文可供我们发布。点击【文章】，即可编写文章，进行发表。

4、搜索“微信公众平台”点击进入。 登录我们需要发推文的微信公众号。 在微信公众号后台首页内，找到“新建群发”。 群发有两种方式，一种是从素材库中选择，另外一种就是新建图文消息，大家根据需求来选择。

5、公众号两篇推文如何一起发：微信公众号一天只能发布一次，一次可以发表八个文章。

6、做公众号微信推文的方法是：首先登录微信公众平台，进入页面后，输入账号密码，点击登录即可。登录之后，点击左侧的“素材管理”。接着点击右侧“新建图文消息”。

1、微信群涨粉 微信群涨粉，利用微信社群成员进行传播内容，实现为公众号推广和涨粉的目的。

2、前期您可以通过个人微信号进行宣传引流，比如微信朋友圈、摇一摇、附近的人、添加手机qq好友、添加手机联系人等功能进行给公众号增加粉丝 别人的微信公众号宣传 跟付费的一些公众号大号合作，让他们帮您宣传推广。

4、通过点对点 一个个的向自己朋友推送自己的公众号名片，给他们一个个的发消息，这个办法我试过，大部分好朋友还是买账的，他们会关注，会帮你转发，这样的话，你的微信公众号无形之中就扩大了宣传的范围。

5、公众号推广方法有微信互推、内部资源引流、内容运营等。微信互推 前提是需要找到与自身微信号相匹配的用户，一起进行互推。这种方式具有快捷、效果好的优点；缺点是需要具备一定的粉丝基础、门槛较高。

6、按照以上几条去做，你将会有一个相当吸引粉丝的微信公众账号。

登录你的微信公众号，点击新建群发。点击自建图文 页面跳转 接下来返回到135编辑器页面，找到你排好版的文章，点击【微信复制】，复制成功。返回到微信后台页面，点击粘贴，排好版的全文内容，就全部粘贴过来了。

确定你的主题 主题如同心脏，全身都需要围绕它来展开话题。

问题一：微信公众号推文怎么写 将要放入微信中的文字写在word当中。然后将word中的文字做好排版，“并且一定要把文字的字体设置成宋体”因为微信只支持 宋体的文字字体。如果不信，可以试一下。

了解企业做微信营销的目的，对指定微信公众平台推广方案来很重要 分析同行或相关账号。通常同行才是你最好的老师。

通过SEO优化实现推广在公众号文章里可以适当的加入关键词，用SEO的方式来优化文章的内容。这样可以让文章更容易被搜索引擎找到，并且让文章的流量更多、结果更好。

将要放入微信中的文字写在word当中。然后将word中的文字做好排版，“并且一定要把文字的字体设置成宋体”因为微信只支持 宋体的文字字体。如果不信，可以试一下。文字居中、左对齐，右对齐也要设置好。

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